Titoli, punti elenco, descrizioni e immagini: come si costruisce una pagina prodotto Amazon che rispetta le regole e vende.
In Gestisci tutto l'inventario ogni offerta è attiva o non attiva, ma dietro "non attiva" ci sono motivi molto diversi: scorte a zero, prezzo sospetto, dati mancanti, blocco di Amazon. Un'offerta attiva può anche essere invisibile nella ricerca.
Dal 13 dicembre 2024 quasi ogni prodotto non alimentare venduto nell'UE deve avere un operatore responsabile nell'Unione e riportare dati di contatto e avvertenze sia sul prodotto sia nell'offerta. Su Amazon le offerte non conformi vengono disattivate.
Nella maggior parte delle categorie Amazon chiede un codice EAN valido, verificato sul database GS1. Se il marchio è tuo lo ottieni da GS1 Italy; se il prodotto è artigianale, private label o generico e senza codice, chiedi l'esenzione GTIN.
Alcune categorie, marchi e prodotti si vendono solo con un'autorizzazione di Amazon. Si verifica in Aggiungi prodotti, si preparano fatture recenti e foto, la risposta arriva in pochi giorni. Ma gli elenchi ufficiali non coincidono.
Prima di creare una scheda prodotto su Amazon si cerca nel catalogo: se il prodotto c'è, ti aggiungi all'ASIN esistente. Una pagina nuova serve solo per un articolo nuovo, una nuova versione o un marchio diverso.
Le varianti Amazon servono solo per prodotti che funzionano allo stesso modo e cambiano per taglia, colore, gusto o quantità. Modelli nuovi, prodotti diversi e confezioni multiple fatte in proprio non ci stanno.
Per il caricamento di molti prodotti su Amazon si usa un file generato da Seller Central, diverso a seconda che il prodotto esista già o no. Il lavoro vero comincia dopo l'upload, con il report di elaborazione.
Titolo entro 75 caratteri più 125 di caratteristiche principali, almeno tre punti elenco, immagine principale su bianco puro con il prodotto all'85%. Chi non rispetta le regole rischia correzioni d'ufficio e offerte nascoste.
I contenuti A+ sono riservati a chi ha il piano Professionale e un ruolo sul marchio nel Registro marche. Sono gratuiti, passano una revisione fino a sette giorni lavorativi e hanno divieti precisi: niente prezzi, garanzie, contatti o confronti con i concorrenti.
I termini di ricerca sono parole nascoste che aiutano Amazon a trovare il prodotto. Devono restare sotto i 250 byte, altrimenti nessuno viene indicizzato, e non possono contenere marchi, ASIN o parole offensive.
Un'offerta soppressa resta nel tuo inventario ma sparisce da ricerca e navigazione. Le cause documentate sono immagine principale, titolo, prezzo per unità e prezzo, e si corregge il dato indicato, non si crea un'offerta nuova.
Il decreto legislativo 30/2026 ha recepito la direttiva europea anti-greenwashing. Dal 27 settembre chi scrive "eco", "green" o "a impatto zero" su un'inserzione senza poterlo dimostrare commette una pratica commerciale scorretta. Ecco cosa cambia per chi vende sui marketplace.
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